东呈集团精准定位大众市场，打造酒店业“无印良品”

雨后彩虹呀 · 发表于 2024-4-16 16:17:11

东呈集团精准定位大众市场，打造酒店业“无印良品”

随着酒店行业持续复苏，东呈集团以创新为引擎，展现出了更为强劲的发展势头。在最近的东呈事业共创大会上，董事长程新华所阐述的愿景与策略，深刻揭示了东呈集团在新时代背景下的发展道路以及对未来市场的精准定位。

曾几何时，市场趋势与消费需求处于不断变化之中。在这样的背景下，程新华宣布东呈将更关注大众市场，致力于成为中国酒店业的“无印良品”，标志着东呈集团希望通过提供高质量而无过度包装的产品，以满足更广泛消费者的需求。这一策略不仅顺应了现代消费者越来越理性的消费态度，也反映了东呈对市场趋势的敏锐洞察——即便是在经济型酒店市场看似饱和的情况下，仍存在广阔的发展空间。

产品上，东呈集团也在积极“求变”，2017年在已有怡程、宜尚、柏曼、城市便捷酒店品牌的基础上，又推出宜尚PLUS、锋态度、殿影酒店等品牌，并不断推陈出新，打造新一代酒店产品。例如，东呈集团城市便捷酒店以“西游记师徒四人入住酒店”的创意漫画亮相，诙谐的文案搭配可爱的师徒四人形象，生动展现了睡眠主题。

除了主动“求变”，东呈集团在其战略方针上没有发生较大变化，仍是聚焦大众市场，仍是聚集二、三、四线城市，做200元、300元、400元的产品。“大众市场是东呈的星辰大海。”东呈集团董事长程新华在多个公开场合反复强调这一点。

品牌方面，东呈集团将聚焦提升核心品牌，做大做强城市便捷、宜尚、柏曼、怡程四个主力品牌，其他品牌也会通过其他方式发展。酒店发展布局方面，仍以两湖两广为核心，向全国辐射，坚持“垂直深耕，联省复制”市场策略，不断提升东呈在优势市场的规模和品牌影响力。同时，将更加“下沉”，不断扩大东呈在存量市场的占有率和市场竞争力，柏曼酒店就是专门为存量改造打造的品牌。

此外，东呈集团高度重视会员体系的建设，运用“会员经营”作为核心竞争策略，能够精准洞察并满足会员的个性化需求，从而提升会员的忠诚度。在服务上不断创新，例如，为年轻消费者推出的与“青猫”IP相关的特色服务，以及其他创意营销方式，这些都极大地提高了品牌在年轻群体中的吸引力。

在环保理念日益受到重视的当下，东呈集团响应可持续发展的呼声，主动将绿色低碳理念贯穿于企业发展战略之中。东呈不仅实践绿色环保的酒店运营标准，更是在供应链体系中积极构建高效、绿色的机制，致力于减少运营对环境的影响，以实际行动向社会传达其企业责任感。

如今，东呈酒店集团的发展道路有如一条汇聚传统智慧与现代科技的江河，汇集多源头水流，奔腾向前。在全球酒店业这个多变的大海中，东呈如同一艘稳健的巨轮，既定航向，又能灵活调整，正全速前进航向更为宽广的未来。

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