名创优品MINISO：从“兴趣消费”而来的全球化叙事

雨后彩虹呀 · 发表于 2023-12-27 20:18:12

当名创优品MINISO标志性的红白配色WINK微笑亮相于纽约时代广场，当全球首家三丽鸥IP主题店登陆印尼雅加达热门购物中心Margo City，名创优品MINISO已经遍布全球各大核心势能商圈，从做小生意起家到全球化之路，名创优品MINISO已经走了十年。

成为全球化的“超级品牌”

在宏观背景下，中国制造与文化影响力在国际市场中显著提升，走全球化路线必定是名创优品MINISO成为超级品牌的一条关键性战略路径。

目前，名创优品MINISO的足迹已遍布全球107个国家和地区，究其原因，在于名创优品MINISO与全球超过1400家供应商建立了良好的合作关系，能够在较短时间内完成规模化定制生产、精准分发到全球门店。同时，凭借规模化、扁平化的精细化管理运营和柔性的供应链整合能力，保障快速上新和质量之间的平衡，以此满足各类人群的需求。

名创优品MINISO式Glocalization

名创优品MINISO的Glocalization源自“不能仅靠成本领先，也要同时从差异化维度出发参与全球竞争”的思路，聚焦“全球化提案，本地化定制”，从产品、运营、营销方面下苦功。

在产品层面，名创优品MINISO根据全球各地不同的兴趣元素推出符合不同市场需求的本地化产品，如在炎热的东南亚，推出防水功能的彩妆。

在海外运营方面，名创优品MINISO组建本地团队，注重本地节庆活动，在不同市场打造本地特色门店。

在营销方面，名创优品MINISO通过内容中台赋能海外社媒营销，同时通过拓展与本地KOL合作，提高品牌曝光度，吸引海外用户的关注。

超级IP加持兴趣消费

多年来，名创优品MINISO凭借着对全球年轻人潜在兴趣的精准洞察和挖掘，将盲盒、公仔、香薰列为三大战略产品，并获得了不俗的成绩。

延续对兴趣消费的理解，名创优品MINISO进一步确立了“以IP设计为特色的生活潮流品牌”路线，目前已与迪士尼、三丽鸥、漫威等80多个世界知名IP建立版权合作，与多个IP联名构筑独特好玩的“IP乐园”，并以全品类覆盖的高性价比产品开启IP的普惠时代。同时，名创优品MINISO正着力孵化中国元素的原创IP，致力于在全球范围内打造中国IP的潮流“话语权”。

如今，在国内外市场，名创优品MINISO正处于稳步发展中，未来，突破自我的故事更有看头。

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