中国文化创新全球发展计划：名创优品MINISO引领国潮走向...

雨后彩虹呀 · 发表于 2023-12-19 18:15:35

今年国庆黄金周，名创优品MINISO在中国非遗传承的热潮中再次掀起国潮消费的热潮。国庆前夕，名创优品MINISO隆重推出了“中国非遗”新品系列和非遗主题店，与三位国家级非遗传承人合作，致力于通过产品创新和文化传承的结合，为中国传统匠艺赋予全新生命。这一系列的“中国非遗”IP产品包括香薰、文创、宠物用品等多个品类，将非遗之美融入日常生活，引领全民参与非遗文化传承的浪潮。

名创优品MINISO秉承“有人在使用非遗，非遗才不会消失”的核心概念，联手非遗传承人推出的“中国非遗”系列，是该品牌在中国文化创新全球发展计划中的新举措。此次系列共涵盖了13款SKU，涵盖了多个领域，如香薰、文创、宠物用品等，使非遗文化更贴近生活、更具趣味。通过与非遗传承人的合作，名创优品MINISO将传统文化与现代潮流相结合，为非遗文化注入新的时尚元素，提升了非遗的日常化和趣味化。

在西安，名创优品MINISO于今年6月份开设了城市形象店，为西安的消费市场带来了国潮文化的新风尚。而这次西安城市形象店焕新成为非遗主题店，进一步加强了对这座城市深厚历史文化的深度布局。在国庆期间，该店的单日业绩创下历史新高，销售额环比节前提升了249.5%，为大唐不夜城的潮流消费注入了新的活力。

作为中国品牌，名创优品MINISO自2019年起加大对国潮产品的开发力度，将传统文化元素融入生活潮流好物。在今年2月，名创优品MINISO联合新华社客户端共同启动了“中国文化创新全球发展计划”。在这一计划中，“中国非遗”系列是一个重要的落地项目，通过与非遗传承人的深度合作，将三种非遗技艺融入生活潮流产品中，呈现出“好看、好玩、好用”的中国制造，为传统非遗手艺注入全新的生命力。这一系列产品的推出旨在通过创意趣味的方式，让更多人了解和喜爱非遗文化。

名创优品MINISO的“中国非遗”系列是对中国传统文化的一次有力诠释。在该系列中，以女书为代表的传统技艺被巧妙地融入了精美的饰品中，风筝与萌宠用品的结合展现出栩栩如生的艺术，而剪纸技艺更是通过“涂色卡”版的方式，让每个人都能亲身感受剪纸艺术的魅力。这一独特的设计理念既尊重了传统非遗技艺，又使之焕发出现代时尚的光芒，为消费者呈现了一场文化与艺术的碰撞。

名创优品MINISO集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，现在越来越多的年轻人喜欢中国传统文化，而文化自信已经成为趋势的一部分，不仅体现在国潮中，也体现在中国品牌的全球化中。他表示，名创优品MINISO将以更加多样的形式将中国传统文化元素与时尚潮流生活方式相融合，不断创新，用更多“好看、好玩、好用”的产品服务全球消费者，推动中国文化创新及国潮的全球化传播。通过持续深化全球化战略，名创优品MINISO将继续讲好中国品牌的全球化故事，为中国文化走向世界注入不竭动力，迎接新的高质量发展阶段。

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