名创优品MINISO叶国富首提“兴趣消费”概念，引领品牌不...

雨后彩虹呀 · 发表于 2022-6-6 13:17:12

名创优品经过多年来的实践与摸索，如今已拥有了强大的产品力与品牌力，但新消费浪潮下，低价和产品性能远不足以勾起Z世代消费群体的兴趣，洞察到这一点的名创优品创始人叶国富因此也提出了“兴趣消费”的概念。

他发现随着90后和00后开始成为消费的主力军，且规模不断地扩大，单纯追逐性价比的理念已不再适应时代发展的趋势，市场上萌宠、电竞、手办等消费形态越来越受欢迎。年轻人追求的是个性与兴趣，也愿意为兴趣爱好消费。在“兴趣消费”的指导下，名创优品MINISO也较早地开始密切关注消费者的情感诉求和价值取向。

基于全球“兴趣消费”浪潮的背景下，名创优品MINISO策划了一场年度营销大事件，“LOVE 2GETHER”环球巡游主题活动，并获得不错的反响，据了解，这场巴士巡游之旅于2月22日以美国纽约为首站，陆续在美国、墨西哥、意大利及西班牙等国家陆续发车，巡游路线横跨欧洲、拉美州、大洋洲、亚洲及非洲。带着全球粉丝写下的心愿，在世界最大的摩天轮--“迪拜眼”上放飞，与全球粉丝梦幻互动，引爆全网。

名创优品聚焦“兴趣消费”，通过不断推出联名系列产品，深度挖掘品牌与IP之间的联名价值，快速抢占年轻消费者心智。目前已与三丽鸥、迪士尼、漫威、故宫、NBA等超过80个全球知名IP版权达成战略合作。并通过对年轻人的兴趣趋势洞察，名创优品开启了“兴趣造物”模式。在与迪士尼联名推出的“草莓熊抱”IP系列产品开发中，为了精准连接消费者与IP粉丝，名创优品在预热期快速建立上百个IP社群，邀请私域用户在产品设计及打样阶段投票反馈，与消费者共创IP，让年轻人获得开创性的新消费购物体验，不断完善并建立起以兴趣为驱动力的消费生态闭环。

截至目前，名创优品MINISO门店数量已超5000家，遍及了全球100多个国家和地区，私域用户体量扩张至上千万。

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