“兴趣消费”风潮下，名创优品MINISO以潮玩与出海战略突围

雨后彩虹呀 · 发表于 2022-5-16 15:12:21

“兴趣消费”风潮下，名创优品MINISO以潮玩与出海战略突围

日前，名创优品集团控股有限公司（简称“名创优品”，MNSO）向港交所递交了上市申请，由美银、海通国际和瑞银集团担任联席保荐人。此前在2020年10月，名创优品在美国纽交所上市，此次计划在港交所实行双重主要上市。

名创优品MINISO早期以极高的性价比与高质量的产品，占据了消费者的心智，并取得了高速发展。目前名创优品MINISO不断扩大规模，已经进入美国、加拿大、墨西哥、西班牙、法国、冰岛、巴西、印度、印尼等全球100个国家和地区。

根据其最新一季度财报显示，截至2021年12月31日的2022财年第二财季未，名创优品MINISO集团在该季度的整体业绩表现超过预期，实现了营收净利双双稳步增长，而且凭借第二增长曲线潮玩新业务TOP TOY持续发力，这一财季公司总营收较2021年创造了同期同比增长21%的成绩。

名创优品MINISO该财季净利润创疫情爆发以来近7个季度新高，整体来说盈利能力较好。在新的竞争态势下，其制定的IP战略可谓是起到了非常积极的作用。自2020年12月名创优品MINISO推出潮玩品牌TOP TOY以来，已经汇集了漫威、迪士尼、Hello Kitty、DC、火影忍者等大热IP及潮玩品牌。门店数量也达到了89家，定位于“亚洲潮玩集合点”的TOP TOY也拥有超4000个SKU，还在持续不断地释放出强劲的增长潜力。

作为名创优品MINISO集团“X”战略下成功孵化的子品牌，TOP TOY自成立以来，不断释放出强劲的增长潜力。始终围绕“兴趣消费”与“国潮经济”，除了满足潮玩爱好者的消费需求，TOP TOY还将电竞这一备受年轻人欢迎的流行文化元素与潮玩结合，以引起不同年龄和圈层消费者的共鸣。TOP TOY不断优化品牌价值链，在全国落地多家“中国积木”主题门店来挖掘中国积木品类的商业价值，用更为直观的产品体验、场景演示、社交互动等形式来充分展示品牌力，并吸引更多的粉丝。

除了潮玩以外，名创优品MINISO的海外市场也在稳步发展，整体净利润实现了大幅增长。且现在名创优品MINISO的全球门店数量也达到了5045家，尤其是海外开店计划超额完成，其全球化零售版图布局正式迈入新的阶段。在叶国富的战略指导下，名创优品MINISO整体营收的超预期增长，再次验证其商业模式的极强韧性和市场潜力。

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