名创优品MINISO转型史，一个全球化超级品牌的诞生

雨后彩虹呀 · 发表于 2022-4-16 14:34:45

名创优品MINISO转型史，一个全球化超级品牌的诞生

论开店速度，名创优品至今仍无出其右，仅仅八年时间就在全球快速扩张5000多家店，成为了世界领先的新零售品牌。凭借其漂亮的成绩单，名创优品于2022年3月31日正式向香港联交所递交了IPO申请，在港交所主板进行双重主要上市，在港IPO的联席保荐阵容豪华，包括美银证券、瑞银集团、海通国际等大牌券商。

名创优品的发家之路，一直是商界最为人们津津乐道的商业故事之一。不仅是因为创始人叶国富传奇般的创业经历，更是因为他的企业不断在上升过程中实现着自我颠覆。

1998年，21岁的叶国富还是一名业务员，商业才华从当时已经崭露头角，凭借着对市场敏锐的洞察，他很快在广州站稳了脚跟并在2001年转行与妻子经营起化妆品店。当时正是广州化妆品生意正在爆发的年代，生意做得红火，四年间就发展起了四家店，赚得了创业道路上的第一桶金。

2004年的时候，他开启了属于他个人的零售创业时代。这也正是叶国富逐渐走入大众视野的开端，此时的叶国富仿佛是一个站在山顶的登山者。10年创业，完成了10亿营收，品牌深入人心，但他望向了更高的山峰。

随着电商的快速发展，从团购到零售线下的低价优势，无论如何也拼不过线上杀红了眼的平台和投资者。叶国富敏锐地意识到，再这样下去，传统零售企业如果没有足够的品牌力，一定会被电商吞没，企业急需转型。

2013年，叶国富在一次出国旅游发现，外国市场的货品物美价廉，颜值也很高。但按照收入和汇率水平同比，中国消费者却难以用同样的价格享受到同等品质的零售服务。在他看来，中国拥有全世界最发达的制造业供应链和几乎最低的生产成本，背靠这样的优势，完全可以做出赶超国外优秀零售商的产品来。于是，叶国富回国后便创立了名创优品，并在一二线城市核心商圈杀出重围，成为了吸引顾客的流量担当。这次颠覆性的创业转型，完成了从传统消费到新消费的跃迁。

如今，在圈层文化的兴起下，叶国富再次掌握了流量密码，前瞻性地提出了“兴趣消费”概念，并将它运用到名创优品的运营中，通过与中国航天·太空创想、故宫、迪士尼、漫威、NBA等全球80多个知名IP达成了深度合作，名创优品不断通过“IP联名、优秀设计、黑科技”赋能产品创新，面向全球市场推出“好用、好玩、好看”的产品，极致满足年轻消费群体的物质追求与情感价值。

截至目前，名创优品门店数量超5000家，遍及全球100多个国家和地区，私域用户体量扩张至上千万。在兴趣消费的加持下，名创优品的品牌实力与影响力早已不容小觑。

每次重大的颠覆都突显了叶国富作为企业家的果敢与探索的魄力，或许对于他而言，自我颠覆已是家常便饭。名创优品的新故事该如何谱写，我们拭目以待。

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