2016年4月20日,对于海尔来说,是个特殊的日子,通过海尔SCRM(社交化客户关系管理)数据平台显示,在这一天,海尔第2亿家庭正式诞生。不仅能准确的追踪到海尔新增用户数量,通过大数据平台,海尔勾勒出清晰的用户画像,还分析了解到,7成海尔用户都是高精尖人才! (图为海尔第2亿家庭用户) 通过对用户的受教育程度进行分析,大学专科以上(包括大学专科、大学本科、研究生)的用户,比例占到了69.6%,将近7成是高学历人才。 通过海尔大数据,对用户年龄阶段排名还发现,海尔的用户群体相对偏向于年轻化,主要以80后为主,而且通过数据平台的进一步追踪,90后渐渐成为上升之势,成为海尔家电的刚需人群。 除了高精尖人群和用户偏年轻化人群,在大数据平台上,海尔随机抽取一万个家庭做抽样调查,其中四代同堂使用海尔的家庭高达135户。据海尔服务人员上门安装时的不完全统计,超过25年仍在用户家中正常使用的海尔家电不少于1.5台。
通过大数据挖掘,为用户贴上标签,勾勒出清晰的用户画像,能够帮助海尔与用户零距离交互。比如了解到7成海尔用户是高精尖人才,就能够对用户的购买能力和购买习惯做出判断,进而找到最适合用户的产品,达到精准营销。此外,2亿用户画像还可以帮助海尔交互创新,为产品的创新提供最准确的数据支持;网器升级,迭代出更智慧化、人性化的网器和生态圈解决方案。
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