饿了么×星巴克推出周边餐盒，倡议消费者减少一次性餐...
饿了么×星巴克推出周边餐盒，倡议消费者减少一次性餐具使用跨界营销作为一种打破传统的新型营销模式，促使非同行业的品牌进行合作让原本毫不相干的元素，通过相互渗透、融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。近期，饿了么再度携手星巴克，打造专星送“灵感撞色餐盒”。满满的秋意设计，让消费者即使在家也能体验原地露营，一秒拥有诗和远方。
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伴随消费升级，消费者购买商品从更多关注使用价值，变为更多关注商品的文化精神特性和形象价值，更愿意为产品的设计、创意、个性买单。过去，消费者购买商品更多关注使用价值。如今，伴随生活水平提高，消费需求发生巨大变化，消费者开始更多关注商品的符号价值、文化精神特性和形象价值。在这些方面，品牌跨界合作中往往能擦出火花，增加产品的文化底蕴或生活趣味。
在近年全民环保大趋势下，“双碳”话题引起热议，品牌们将环保营销玩出新花样。麦当劳推出免吸管杯盖来提醒消费者减少使用塑料，Apple以婴儿的视角对未来十年的气候变化许下承诺，而饿了么超级新品与星巴克专星送共同推出的周边餐具、餐盒，实用环保，能倡议消费者减少一次性餐具的使用。
从外观设计上看，充满少女心的配色外形、超实用多功能的餐盒设计，是有钱都买不到的“只送不卖”限量款，它的走红几乎是必然的。其实，这早已经不是饿了么超级新品第一次携手星巴克专星送定制福利，早在今年6月就推出了深度定制周边。6月饿了么推出的这款联名「限量餐具套装」，已经是小红书、抖音上的爆款——经典配色，饿小宝&熊店长的品质插画，中/西餐都可以驾驭的筷子和叉子组合，再加上高端材质，实用又美丽。
作为生活服务类平台，饿了么和星巴克专星送之间的合作，成了平台X品牌玩定制模式的一次成功探索。饿了么认为，当一个品牌具备了清晰的价值主张后，不论是在跨界营销中还是在任何的营销行为中都有了灵魂的存在。品牌价值主张并不只是精神层次的东西，也不是虚无缥缈的，反而它需要不断地、坚持不懈地、始终如一地对外输出，才能真正让品牌与你的消费者建立关系。
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